O papel da rotulagem e dos cartazes de Vinho do Porto na construção da imagem de marca deste produto é o tema central da exposição. A exposição foi concebida a partir da coleção de rótulos do Museu do Douro, doada pelo Professor António Barreto, da coleção do Instituto VDP e pelos rótulos cedidos por várias instituições.

“O rótulo é de primordial importância na identificação e comunicação do vinho. Através dele, o consumidor, tomará conhecimento do produto identificado pelo seu nome, imagem, qualidades físicas, produtor e distribuidor. Mas, para além de o dar a conhecer, o rótulo pode sugerir através de imagens, sensações, experiências e aspetos marcantes na memória do consumidor, assim facultando o seu reconhecimento. O rótulo é pois de primordial importância na identificação e comunicação do vinho. Através dele o consumidor, tomará conhecimento do produto identificado pelo seu nome, imagem, qualidades físicas, produtor e distribuidor. Mas, para além de o dar a conhecer, o rótulo pode sugerir através de imagens, sensações, experiencias e aspectos marcantes na memória do consumidor inoculando-o com as suas promessas.” [Magda Barata e Francisco Providência, “Imagens do Vinho do Porto: Rótulos”, Imagens do Vinho do Porto: Rótulos e Cartazes, Peso da Régua: Museu do Douro, 2010].

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